더본코리아 논란과 미래 전망 – 원산지 표시 위반, 기업 신뢰도 회복 가능할까?

최근 더본코리아(대표 백종원)가 원산지 표기 문제 및 다양한 논란에 휩싸이면서 소비자들의 신뢰를 잃고 있습니다.
더본코리아는 국내 대표적인 프랜차이즈 기업으로 한때 외식업계의 성공 신화로 불렸지만, 이번 사건으로 브랜드 이미지에 큰 타격을 입게 되었습니다.

이번 포스팅에서는 더본코리아의 원산지 표시 위반 혐의, 기존 논란, 주가 변동, 그리고 향후 전망과 대응 방안까지 종합 분석해보겠습니다.

1. 더본코리아, 원산지 표시 위반 혐의로 형사 입건

백종원 대표가 이끄는 더본코리아(475560)가 원산지 표시 위반 혐의로 형사 입건되었습니다.

원산지 표시 위반 주요 내용

국립농산물품질관리원(농관원)은 더본코리아가 간장, 된장, 농림가공품 등 세 가지 품목의 원산지를 거짓으로 표기했다고 판단
온라인 쇼핑몰에서 판매할 때, 외국산 재료를 국산으로 표기
농관원은 원산지 표시 삭제 및 변경 시정 명령을 내렸으며, 형사 입건 조치 진행 중
원산지 표시 위반은 7년 이하 징역 또는 1억 원 이하 벌금형 가능

즉, 제품 용기에는 원산지가 정확히 표기되었지만, 온라인 판매 시 원산지를 잘못 표기한 것이 문제가 된 것입니다.

소비자들은 "국내산인 줄 알고 구매했는데 속았다"며 강한 불만을 제기하고 있으며, 브랜드 신뢰도에 치명적인 영향을 미칠 가능성이 높습니다.

2. 기존 논란 – 왜 더본코리아는 계속해서 문제가 발생할까?

❌ (1) 원산지 표기 문제 – 한신포차 낙지볶음 논란

한신포차의 ‘낙지볶음’ 메뉴가 국내산 마늘을 사용한다고 했으나, 실제로는 중국산 마늘을 사용한 것으로 드러남
소비자 기만 논란이 불거졌고, 이에 대해 더본코리아는 공식 사과

❌ (2) 농지법 위반 의혹 – 된장 공장 논란

농업진흥구역 내 공장에서 수입산 원료로 된장을 생산 → 농지법 위반 논란 발생
현재 경찰 수사가 진행 중이며, 법적 리스크 존재

❌ (3) 제품 구성 및 가격 논란 – ‘빽햄 선물세트’ 문제

돼지고기 함량이 너무 적고, 가격 대비 성분이 부실하다는 소비자 불만
“가격만 높고 내용물은 부실하다”는 지적 증가

이처럼 더본코리아는 최근 여러 논란이 연이어 발생하며 소비자 신뢰도가 급격히 하락하고 있습니다.

3. 논란 이후 더본코리아 주가 변동 – 투자자도 불안

더본코리아의 주가는 상장 이후 급락세를 보이고 있습니다.

상장일 최고가(2023년): 64,500원
최근 주가(2025년 3월 기준): 28,250원
👉 약 56% 하락하며 사실상 반토막 상태

주가 하락의 주요 원인

소비자 신뢰도 하락 → 브랜드 가치 저하
프랜차이즈 가맹점 모집 어려움 증가
형사 입건 및 법적 리스크 부각

프랜차이즈 기업의 핵심 자산은 ‘브랜드 신뢰도’인데, 최근 논란으로 인해 더본코리아의 가맹점 모집과 매출 성장에 부정적인 영향이 예상됩니다.

4. 더본코리아의 미래 전망 – 신뢰 회복 가능할까?

더본코리아는 현재 미국, 중국, 일본 등 14개국 149개 매장을 운영하며 해외 시장 확장을 지속하고 있습니다.

긍정적인 요소
✔ 해외 시장 확장 가능성 → 글로벌 시장에서 브랜드 성장 기대
✔ 국내 가맹점 수 확대 → 기존 가맹점 유지 및 추가 가맹점 개설로 매출 성장 가능
✔ 백종원의 브랜드 파워 → 소비자 신뢰 회복 시 빠른 이미지 개선 가능

해결해야 할 문제점
❌ 소비자 신뢰도가 바닥까지 떨어짐 → 원산지 위반, 농지법 문제 해결 필수
❌ 법적 리스크 증가 → 향후 벌금형 및 기업 이미지 손실 가능성
❌ 가맹점주 불만 증가 → 가맹점 운영의 투명성 확보 필요

즉, 더본코리아는 현재 위기를 어떻게 해결하느냐에 따라 향후 기업 성장이 좌우될 것입니다.

5. 더본코리아의 대응 방안 – 신뢰 회복이 가장 중요!

현재 더본코리아가 소비자 신뢰를 회복하고 기업 이미지를 개선하기 위해서는 다음과 같은 조치가 필요합니다.

1) 원산지 관리 및 품질 개선

모든 제품의 원산지 정보를 투명하게 공개
원산지 표기 실수 재발 방지 시스템 구축

2) 가격 정책 조정 및 소비자 의견 반영

제품의 가격 대비 품질 개선
소비자 피드백을 적극적으로 반영하여 신뢰 회복

3) 해외 시장 전략 강화

국내 논란을 조기에 수습하고, 해외 시장에서의 경쟁력을 강화

4) 법적 리스크 해소 및 기업 투명성 확보

현재 진행 중인 원산지 표시 위반 및 농지법 문제의 빠른 해결 필요
가맹점 운영의 투명성 확보를 위한 적극적인 개선 노력 필요

결론적으로, 더본코리아는 지금이 가장 중요한 전환점이며, 위기를 극복하기 위해 강력한 변화가 필요합니다.

6. 결론 – 더본코리아, 다시 성장할 수 있을까?

✔ 최근 논란(원산지 표시 위반, 농지법 위반, 가격 논란 등)으로 소비자 신뢰도 급격히 하락
✔ 주가 하락 및 가맹점 운영 리스크 증가, 브랜드 가치 저하
✔ 해외 시장 확장 가능성은 있지만, 국내 문제 해결이 선행되어야 함
✔ 소비자 신뢰 회복과 기업 투명성 강화를 위한 강력한 대책이 필요

유튜브 숏츠영상

https://youtube.com/shorts/isv9iqYLYZ4

더본코리아 원산지 논란! 백종원 신뢰 회복 가능할까?